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老牌国货“旺仔”如何成为年轻人的新宠,看其品牌策划新路

2020-02-08 admin

作为总部在台湾的一家食品企业,旺仔前身为台湾宜兰食品工业有限公司,在1983年正式注册旺仔品牌,牛奶是旺仔品牌最先推出的产品,当时抓住了改革开放的良好机遇,率先推出了针对青少年的食品零食,抢占市场,在中国内地市场一炮而红。 喝着旺仔牛奶、穿着旺仔衣服、背着旺旺大礼包、用着旺仔手机壁纸,是现代年轻人的非主流形式之一,大街小巷都可以看到旺仔的身影。

旺仔牛奶糖是旺仔旗下的一款奶糖。富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份;大红色的设计,高端的品质,定价合理,奶味纯正、浓郁、淳厚、口味香甜,咬感好。食品销量基本上是取决于口感和市场定位的吻合度,以及本质上受众面的广度,而食品的营养永远是在第二外以及更后面的位置。
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估计很多人都不知道,你最熟悉的旺仔,其实灵感来源于一只狗。
旺旺集团的前身“宜兰食品工业股份有限公司”,原本只是家名不见经传的普通食品公司,逮着1979年食品行业迅速发展的机会,宜兰食品打上了日本米菓的主意,并想重新开创新品牌来获取厚利。但具体该怎么做,当时的蔡衍明自己也拿不准。 事情的转机出现在1983年,为了公司新名字而忧愁的蔡衍明,看到十八王公庙的神犬时瞬间有了灵感,加上家里的小狗黑皮一直助力自己闯过各种难关,蔡衍明索性将黑皮作为公司的吉祥物,并以黑皮的叫声的谐音“旺旺”作为公司名字,寓意你旺我旺大家旺!
它既可以是生意,也可以是年轻人的精神图腾 本来以为这双向上翻的白眼已经是脑洞底线了,没想到旺旺还不断将这个形象标签化、立体化,承包你生活的招数一个比一个野。

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一方面是紧追旺旺零食的脚步走,无论是童年回忆里的旺旺仙贝、旺仔牛奶、旺仔QQ糖,还有辣人牛奶糖、维生素C泡泡口含片等等你见过的没见过的新品,几乎都为旺仔腾出了空间,而旺仔霸占几代人的零食仓库已经不是啥新闻了。 不过让旺仔真正走出自家的小打小闹,霸占更多人视野的,要数玩得风生水起的脑洞跨界了。 比如一言不合就来瓶旺仔二锅头,开启魔性刷屏之路。
随着这些契合当代年轻人的口味,以及具有传播力的卡通形象狗的出现,经过企业多年的文化积淀,旺仔在市场中打出了自己的一片天,为年轻人带来了口感良好营养丰富的食品。

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