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微博天猫达成战略合作,联合打造“天V计划”
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8月15日,最具影响力的社交媒体平台微博与最具规模的电商平台天猫共同宣布推出全新战略合作项目-天V计划,整合双方资源打造 “ SEED”品牌营销闭环解决方案,通过传播裂变(Spread)、双端霸屏(Exposure)、品效共赢(Ecommerce)、数据罗盘(Data)四大特性,助力广告主实现更精准的用户画像,在与消费者高效互动的基础上,大幅提升投资回报率。


2016年,移动网购交易规模为28742.7亿元,占网购交易规模52.0%,占比大幅上升。与此同时,随着80后、90后等新兴消费群体的崛起,用户需求、购买行为、沟通互动方式都正在发生着天翻地覆的变化,呈现出个性化、碎片化、社交化的趋势,每个品牌都渴望在新兴的消费群体中树立品牌形象,建立独具特色的商业场景,在以个性化、碎片化为特征的社交生态中能够有效触达目标消费群体,并提供更好的消费体验。当社交与电商在移动互联网里结合时,购物信息便能通过社交渠道输送到人们碎片化的网络生活中。

众所周知,随着社交平台不断深入公众生活,其对用户消费决策的影响也日渐显现,用户通过具有相似生活背景和审美偏好的关系链便能获取购物资讯、实现购物行为,随后再通过社交网络分享购物体验,从而引发社交关系之间的交互、关注与口碑传播,用户在其中也能获得认同感和价值感,以激发产生后续的购物行为。微博和天猫分别作为社交媒体和电商领导企业,通过深度整合双方优势资源,共同向广告主提供包括“精准画像”和“多维场景”等在内的有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整营销闭环解决方案“SEED”。
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