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始于2011年的争“罐”大战,终以"共享红罐包装"落幕
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始于2011年的商战连续剧,于在2017年8月16日终落下帷幕。

今天,最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司(简称加多宝公司)与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司(简称大健康公司)、广州医药集团有限公司(简称广药集团)擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。


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"怕上火"广告语归王老吉 文案“玩火”需谨慎


推出金罐的加多宝试图重新打造自己的“黄金时代”,但他们并没有重头来过的勇气,在与王老吉交手14连败之后,加多宝这次恐怕真要丢了“怕上火”广告语,而在此之前,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”的广告语都已被叫停。

加多宝两失“怕上火”,赔偿王老吉500万

日前,耗时两年的“怕上火”广告语归属案迎来第二场判决,广州市中级人民法院判决书一审判决认定,“怕上火”广告语专属王老吉品牌,加多宝须立即停止使用“怕上火喝加多宝”等相关广告语,并赔偿王老吉方面经济损失500万元。

判决结果公示后,王老吉在微博中庆祝“系列案件14连胜”,在二者过往的交锋中,所有有关广告语的判决,加多宝均以失败告终。

怕上火案中,加多宝与王老吉曾互为原,被告,分别在重庆和广州进行审理,但判决结果是一致的,都是广药胜诉、加多宝完败。而在等待最终裁决的两年中,加多宝和王老吉也一直都坚持各自使用“怕上火”文案,在2012加多宝冠名《中国好声音》风头正旺时,王老吉坚决反击“怕上火,就喝王老吉”。

而在二者的交火过程中,也难免出现第三者借机蹭热点,此前今麦郎冰糖雪梨也打了“怕上火”的擦边球。凭借法院的判决,王老吉表示,将追究“玩火”的文案,其他品牌可以在功能中说明清火的功能,但不能直接套用该文案句式。


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