2018年8月，英国服装和奢侈品牌博柏利（Burberry raincoat）20年来第一次刷新品牌，推出了全新的LOGO，将沿用多年的骑士图标和衬线字体换成了纯大写无衬线字体，引起了热议。有人认为品牌更新形象符合时代潮流无可厚非，但过于简单化反而让品牌失去个性。
Burberry 新旧LOGO
去年10月，丹妮尔DanielLee成为博柏利品牌的新任首席创意总监，并表示将从2023年2月开始展示她的第一个系列作品。
昨天下午，丹妮尔正式开始了她在博柏利的创意总监工作她做的第一件事是为博柏利设计一个新标志。
使用了近4年的极简无衬线字体（英国著名设计师彼得斯维尔的设计）将很快退出舞台，取而代之的是细长弯曲的衬线字体的新设计。新字体不仅意味着博柏利 这也意味着现代奢侈品牌基本面的潜在变化。
与此同时，我们注意到博柏利还重新设计了图标马术骑士，一个手持盾牌和长矛的骑士新图标的描述更加细致，人物和奔马的造型更加自然和谐。长矛上飘扬的旗帜上的字母「B」以及「PRORSUM」字样变得更清晰。
传统上，奢侈品牌的视觉标志非常重视图形和字体的花卉设计，以唤起传统、精致优雅的丰富历史。但在过去几年里，随着谷歌等科技公司，、微软等品牌在LOGO中使用无衬线设计后，奢侈品紧随其后，放弃了对标志的长期使用，推出了更简洁的无衬线字符。Except Burberry raincoats、And Berouti、Balenciaga、Celine、Saint Lawrence、Balmain、Carving Klein、Rimowa…等等。
四年后，博柏利打破现代传统，成为第一个没有衬线的奢侈品牌它不仅重新引入了衬线字符，还重新引入了品牌 最著名的马术骑士图标，从而展示了博柏利 最终回归英伦风格的决心。
博柏利于1856年在英国成立，其标志性图形标志是马术骑士「Riding knight」它最早出现于1901年，2000年左右被广泛使用2018年，在首席创意官RiccardoTisci的带领下，马术骑士很少出现。
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