我们在设计品牌的方方面面时，不仅要解决问题，还要引导用户积极参与其中。实物产品可以通过我们的五感来体验产品，所以品牌设计师需要深入了解用户 情感及相关设计理论。
根据研究，人们对一个物体有三个层次的情感：本能、行为和反思。我们将其与品牌设计相结合，得到以下三个用户理论。
本能:“用户想感受什么”
行为:“用户想要做什么”
反思:“用户想成为什么样的人”
格式塔原理
相似性原则
我们的眼睛会自动将相似的元素归类到一个组合中，如果我们深入研究，我们的大脑会认为这些元素都具有相同的属性和结果。所以在设计功能和内容相同的元素时，要保持相似。
连续原则
同样，我们的眼睛会把连续的元素归类成一个组合。这一原则与相似性和对称性原则密切相关我们可以引导用户 在品牌展示设计中，通过设计相似和重复的元素，瞄准我们想要的方向，使用户对信息的理解更加连贯和清晰。
封闭原则
研究表明，当我们看到一个不完整的图像时，我们的大脑会根据之前的记忆自动填充它。我们在制作图形、标志和海报将经常使用。
相近原则
在品牌推广设计中，我们需要注意元素之间的间距我们的大脑会根据间距的大小来划分元素，会自动形成相似元素的组合。所以在实际应用中，我们通常用大的空间来区分等级大的内容，再用小的空间来区分大等级中的小等级。
对称原则
我们的大脑在看到对称平衡的元素时会有一种安全感，所以如果我们想在设计上达到稳定，这个原则是非常安全的，它会帮助我们创造稳定的视觉体验。
共同命运原则
在品牌推广设计中，运动方向相同的元素会被认为比其他元素或运动方向不同的元素更有关联这个原则也与上述原则相关，可以帮助我们建立国家之间的关系。
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