松山棉店，自1999年创立以来，致力于为全家人提供极致舒适的天然内衣。现在，品牌已经完善了六大品类商品，包括文胸、袜子、家居服、儿童内衣、成人内衣以及成人内裤，以满足消费者对于贴身衣物的需求。 不仅如此，松山棉店还在不断追求更高品质的产品，采用可持续的内衣发展理念，让身体和地球都无负担。
在成立24周年之际，松山棉店迎来了一次全面的品牌形象升级，推出了新的品牌LOGO、图形、色彩以及包装。据了解，新的品牌形象由松山棉店与A Black Cover Design设计工作室合作开发。通过对「她经济1」的重新梳理以及在品牌形象中融入「自然」的视觉语言，力图通过视觉与消费者直接沟通，使品牌形从产品、视觉再到穿着舒适感的内衣消费需求进行全方位提升。
旧LOGO让人很容易与某个App的图标联系起来，而且造型本身也缺少特殊的视觉记忆。当然，更重要的是，随着品牌理念的全面改变，原LOGO已经很难传递出这些变化。
有意思的是，升级后的LOGO抛弃了圆角矩形的背景以及像篆体一样的字体。绿色的背景框变成了一个不规则的七边形，就如没有人工干预，自然形成的图案一样。与松山棉店所强调的「自然」相得益彰。 七边形造型独特，可以通过改变每个边的长度、方向产生更多表现形式更加丰富图形元素，也更加贴近年轻消费者的视觉审美。
品牌全新的字体设计看起来非常轻松舒适。既有衬线体的古典与庄重，又有无衬线体的现代与优雅。每个字体的顶端增加了圆角衬线，想必是对旧品牌的圆角印章和字体的一种致敬。这也进一步表达了松山棉店「传承和创新」的态度以及一贯追求舒适感的品牌理念。
一直以来，松山棉店的深绿色已经成为其最为有力的识别色。在本次升级中，品牌色也进行了相应的调整。新的绿色更加深邃，这是来自大自然的颜色，它让我们想起山林、草地、森林和草原等自然环境。
