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品牌设计四大法则

品牌设计四大法则
  • 1、成本效益法则
    物品的价值是由其产出和投入的比例决定的,因此我们在设计制作中必须考虑成本,以实现利益最大化。大多数人错误地认为增加产品特性可以提高产品的价值,但实际上并非如此,我们应该追求符合自身预期的产品,并在考虑成本的前提下实现它。
  • 2、二八定律法则
    在设计中,我们可以运用二八定律这样理解:设计并不意味着完全创新,而是保持八成以上的基础元素,同时将两成元素进行创新。我们应该着重设计这两成创新元素,将精力和成本投入到最能体现价值的地方,以实现成本最优化的目标。
  • 3、功能可见性法则
    人们使用的产品是其外观,可以影响其功能和使用的特征。产品本身就是最好的使用说明,什么是产品手柄,我们的拿取方式就不一样了。看似稀松平常的设计也是经过无数次实验获得的,最优解的设计方案被修改了很多次。
  • 4、拟人化法则
    一个新事物不容易被公众理解,人们会用他们熟悉的事物来代替它的理解。如广州最高塔,因其曲线型的样子而被人们称为“小蛮腰”。拟人化的产品会让用户倍感亲切,我们日常常做的动作也是事物拟人化中的一部分。

品牌设计方法论

  • 1、了解项目背景,沟通核心需求:
    确实,与项目经理的沟通是了解客户和项目背景的关键步骤。通过与项目经理的交流,我们可以了解到公司组织架构以及这个品牌和项目的具体情况。在开展项目设计之前,对这些信息的了解是非常重要的,因为这有助于我们更好地理解客户的需求,并确保我们的设计能够符合品牌形象和项目的具体要求。
  • 2、市场调研,在市场寻找答案:
    项目的成功和市场紧密相连,因为项目最终服务于消费者。因此,走出办公室进行深入市场调研至关重要。通过了解市场需求和消费者行为,才能从根源上解决实质性问题,并为客户提供更好的服务和解决方案。在提案过程中,注重细节和质量有助于项目成功并赢得客户的信任。
  • 3、汇总品牌资料,认真总结规律:
    为了创造出优秀的设计,需要进行彻底的整理,将零碎的信息和想法都归纳整理出来,并找出其中最重要的部分。然后需要将这些无形的信息转化为有形的设计元素,从而形成一个实质性的方案。
  • 4、收集行业参考,手绘创意雏形:
    好的创意常常是打破常规的,通过手绘将无形的思想快速表达出来,并带到创意会议上进行讨论。这些手绘稿子可以作为设计花絮在提案文件中展示给客户。
  • 5、开创意研讨会,制定设计策略:
    在讨论完所有方案后,进行分类整理,选择最符合客户需求的方案,同时能够体现品牌定位和品牌主张,具有可执行性和创新性。
  • 6、尝试多重表现,做到举一反三:
    每个优秀的设计都有其独特的策略和故事,这些策略和故事是设计的核心。不能仅凭过去的经验来解决当前的问题,而应该寻找更有效的方法。
  • 7、对设计出品进行测试并且验证;
    进行测试并记录结果,无论结果如何,都应认真对待。如果测试结果良好,将有助于增强提案时的信心。在提案过程中,可能会听到一些质疑的声音,此时测试结果具有很高的权威性。
  • 8、包装客户最关心的效果展示图:
    站在客户的角度考虑项目需求,通过效果图展现他们最关心的场景,使用通俗易懂的语言进行描述,并涵盖设计背景、理念、策略和说明等内容。
  • 9、撰写提案,多练习及提出假设:
    当所有的设计作品完成后,撰写一份优秀的设计提案是非常重要的。
  • 10、对出品打样,面对面提案沟通。
    我们从事的工作与其他行业有着显著的差异。如果客户在阅读文件后无法理解,他们会对方案产生负面印象,这种先入为主的印象可能会产生深远的影响。当我们再次向客户解释时,可能会失去最初的价值和有效性。

美尊品牌观点

  • 品牌基本理念

    品牌设计的理念需要充分考虑企业的品牌定位、目标消费者的年龄阶段、文化背景以及该年龄阶段消费者的特殊喜好等方面,并确定品牌的核心利益价值观,向消费者传达明确的理念和精神情感诉求。同时,需要根据竞争品牌的形象包装分析,打造一款具有独特风格和与其他品牌区别的包装设计,从而塑造品牌与品牌之间的明显区分。品牌设计需要创新和创意,而不是模仿其他品牌的形象,通过精美的有内涵意义的品牌形象设计,快速吸引消费者的眼球,提高消费者对品牌的了解和认识。所有的包装设计都需要围绕品牌需要传播的品牌核心价值进行,使其具有精美的外观和内涵意义。


  • 品牌设计的灵魂

    品牌设计的核心是将一个无情感、无思想的产品进行思想的包装,从而为其注入品牌的思想价值观和丰富的情感。这样的品牌形象设计才能获得消费者的青睐与好感,而不会让产品看起来冷冰冰。品牌设计更重要的是通过图像包装来满足消费者的视觉感官体验,让消费者看到品牌形象就有深入了解和拥有的感觉。经营品牌实际上是在经营一种思想,经营一种消费者想要拥有该品牌的感觉和期望。而生动富有情感的品牌形象设计就像知名画家的作品一样,让我们感觉栩栩如生,想要深入了解和拥有的感觉。


  • 品牌设计需求层次
    品牌设计需求层次
  • 品牌设计的意义
    培养消费者忠诚:品牌在市场上拥有一定的知名度和美誉度之后,企业可以利用品牌优势来拓展市场,同时促进消费者对品牌的忠诚度。这主要通过提供优质的产品和服务,从而建立起消费者的信任和忠诚度。
    稳定产品价格:强大的品牌设计能使产品对价格变动更为敏感,从而降低因价格波动带来的经营风险。这是因为品牌价值能够在一定程度上抵消市场波动的冲击,从而稳定企业的收益。
    降低新产品投入市场的风险:对于新产品的推出,企业常常面临较大的风险和投入成本。通过品牌延伸策略,利用现有品牌的知名度和美誉度,可以降低新产品进入市场的难度和成本,从而降低风险。
    有助于抵御竞争者的攻击:保持竞争优势是企业在市场竞争中取得成功的关键。新推出的产品如果畅销,很容易被竞争对手模仿。然而,品牌是一种企业特有的资产,可以通过注册获得法律保护。品牌忠诚是竞争者无法通过模仿获得的独特优势,这有助于企业在竞争中抵御攻击并保持领先地位。
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