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品牌设计四大法则

品牌设计四大法则
  • 1、成本效益法则
    物品的价值是由其产出和投入的比例决定的,所以我们在设计制作中一定是要考虑成本的,当然也就是追求利益的最大化。其中大部分人错误地认为产品的价值会随着产品特性的增加而提高,其实不然,我们应该追求的是符合自身预期的产品,在这之中考虑成本的问题。
  • 2、二八定律法则
    在设计中我们可以这样理解二八定律,设计不是说全部是创新的,我们可以保持八成是基础的,两成是创新的。我们就要着重的设计这两成,把精力成本投入到最能体现价值的地方,也符合上面的成本最优化法则。
  • 3、功能可见性法则
    人们在使用产品是,它的外观特征,能影响其功能和用途。产品本身就是最好的使用说明书,一个产品的把手是怎样的,那我们的拿取方式也不一样。看似稀松平常的设计,也是经过无数次实验得来的,最优解的设计的方案是经过大量改造的。
  • 4、拟人化法则
    一个新兴事物是不容易被大众了解的,人们会用自身熟悉的事物去代替了解它。比如广州最高的塔,因为它的曲线型外观,人们称呼它“小蛮腰”。拟人化的产品,会令使用者感到亲切,还有我们日常中常做的动作,也是事物拟人化的一部分。

品牌设计方法论

  • 1、了解项目背景,沟通核心需求:
    可以找到项目经理进行沟通去了解客户背景,项目背景需要解决哪些问题,公司的组织架构,在进行拍拍设计之时一定要对这个公司这个品牌这个项目进行了解;
  • 2、市场调研,在市场寻找答案:
    一个项目的出品跟市场紧密挂钩,因为我们服务的项目最终是要服务于消费者的,所以应该走出办公室,去市场上寻找答案。只有深入调研,才能做出高品质的提案、从根源解决实质问题。
  • 3、汇总品牌资料,认真总结规律:
    要创造出一个好设计,就需要进行彻底整理,把零碎的信息和想法都整理出来,找出最重要的,再将其化为有形之物。
  • 4、收集行业参考,手绘创意雏形:
    好的创意是打破常规的,手绘出创意雏形,手绘可以快速的把所有无形的思想通过手绘的方式表达出来,把手绘带到创意会上去讨论。这些手绘稿子可以作为设计花絮在提案文件里展示给客户;
  • 5、开创意研讨会,制定设计策略:
    把所有的方案都讨论完后,分类汇总,选出最适合客户,能够体现品牌定位,表达品牌主张同时又可执行,并且还有创意的方案;
  • 6、尝试多重表现,做到举一反三:
    设计策略是设计的灵魂,每一个优秀的设计背后都是有策略、有故事的,不能完全凭借过去的经验来解决现在的问题,应该寻找更有效的方法。
  • 7、对设计出品进行测试并且验证;
    进行测试并且验证,不管测试结果如何,都要认真记录下来。如果都是好的结果一定会增强提案时候的自信心。在提案现场总会听见一些质疑的声音,这时候测试就拥有至高无上的话语权。
  • 8、包装客户最关心的效果展示图:
    站在客户的立场来考虑项目需要什么,把客户最关心的场景用效果图的形式展现出来,用通俗易懂的言语进行描绘,把设计背景、设计理念、设计策略、设计说明等内容表达出来;
  • 9、撰写提案,多练习及提出假设:
    当所有的出品都已经完成了,撰写设计提案是一件非常重要的事情;
  • 10、对出品打样,面对面提案沟通。
    我们从事的工作和其他行业还是有很大的区别的,客户看了文件之后如果看不懂,对方案留下不好的印象了,已经先入为主了。我们再次向客户解释的时候其实已经失去了本身的价值。

美尊品牌观点

  • 品牌基本理念

    品牌设计的理念需要结合企业的品牌定位,企业消费者的服务群体年龄阶段,文化阶段,以及该年龄阶段消费者的一些特殊喜好等方面来进行分析研究,而且必须要确立该品牌的品牌核心利益价值观,到底要向消费者朋友们传达什么样的思想理念和精神情感诉求。再选取场景和颜色来撘配整个企业的全方位品牌形象风格进行包装和设计。

    品牌设计更需要分析竞争品牌的形象包装,从而打造一款与其他品牌明显不同,别具一格的包装设计,这样也就塑造了品牌与品牌之间明显区分的形象特征了,做品牌设计更不是模仿其他品牌的形象,而是需要创新,创意的品牌形象设计,才能快速抢占消费者的眼球,吸引消费者对该品牌的了解与认识。所有的包装设计也需要围绕品牌需要传播的品牌核心价值进行精美有内涵意义的品牌形象设计。

  • 品牌设计的灵魂

    品牌设计的灵魂是将一个没有情感,没有思想的产品重新进行思想的包装,从而为产品通过有形的形象设计注入品牌的思想价值观,注入喜,怒,哀,乐,丰富的情感。这样的产品品牌形象设计才能获得消费者的青睐与好感。而不是看似冷冰冰的产品。

    品牌设计更重要的是要通过图像包装来满足消费者的视觉感官体验,让消费者看到品牌形象就有种想深入其中的感觉和想要拥有这种感觉。经营品牌其实就是在经营一种思想,经营一种消费者想要拥有该品牌的感觉和期望。而生动富有情感的品牌形象设计就尤如知名画家的作品一样。让我们就感觉栩栩如生,想要深入其中的感觉和愿望。

  • 品牌设计需求层次
    品牌设计需求层次
  • 品牌设计的意义
    1.培养消费者忠诚:品牌一旦形成一定的度和美誉度后,企业就可以利用品牌优势扩大市场,促成消费者品牌忠诚。
    2.稳定产品价格:强势品牌设计能够减少价格弹性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。
    3.降低新产品投入市场风险:一个新产品进入市场,风险是相当大的,而且投入成本也相当高,但是企业可运用品牌延伸将新产品引入市场,采用现有的强势品牌,利用其度和美誉度,推出新产品。
    4.有助于抵御竞争者的攻击:保持竞争优势,新产品一经推出市场,如果畅销,很容易被竞争者模仿。但品牌是一个企业特有的一种资产,它可以通过注册得到法律保护,品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的。
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