品牌是一种印象，而品牌架构则是通过品牌的组合来管理这种印象。品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述和产品描述。在规划品牌架构时，需要明确的规划和清晰的表达，并运用不同的视角和形式展示核心品牌概念。确定品牌架构中各品牌地位，并根据品牌所属类别的不同配置资源。在品牌架构决策中，应该根据具体分析，打造高包容性总品牌的同时追求品牌协同增值效益的最大化。根据品牌核心价值的包容性原则决策是共用品牌还是发展多品牌，并考虑品牌间紧密程度，确立好品牌架构规划的思路，打造品牌基础架构。