品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象。这其实有一定难度的，因为它不像产品或组织那样有实体，而更多的是从受众的视角来进行考虑。一个家族品牌中有很多的子品牌，每个品牌成长的时间、代表的意义、针对的人群都是不一样的。 品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确的规划和清晰的表达，运用不同的视角和形式，展示稳定的核心品牌概念。 确定品牌架构中各品牌地位，根据品牌所属类别的不同配置资源。在品牌架构规划决策中，应坚持对具体分析，打造高包容性总品牌的同时追求品牌协同增值效益的至大化。根据品牌核心价值的包容性原则决策是进行共用品牌还是发展多品牌；根据总品牌与次级品牌的相似性、兼容性等考虑品牌间紧密程度，确立好品牌架构规划的思路打造品牌基础架构。