只有了解品牌现状，才能更好地开展品牌管理或咨询工作。但是，“品牌现状诊断”这个词组成为了品牌概念中应用最为广泛，但涵义最不清晰的词组之一。品牌现状诊断到底包含哪些内容？不同企业对于在进行品牌现状诊断时必须诊断哪几方面的内容的说法也各不相同。 从事品牌研究的学者在品牌现状诊断方面倾向于立意更高、视角更新。一部分学者试图建立一种 更有高度的框架，可以全面包含所有的品牌诊断方法，这方面最成功的是战略品牌管理专家凯文·莱恩·凯勒。另一部分学者则努力发现新的视角，创造出新的领域。 品牌关系理论、品牌原型理论均是学术界对品牌知识的最新拓展，也为企业界认知品牌、解决品牌面临的问题开辟了新的领域和路径，相应品牌现状诊断理论也同步得到发展。